為什么要購買域名

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為什么需要購買域名而不是注冊域名?


自從1985年第一個域名nordu.net誕生以來,歷經幾十年的發展,域名的價值已經不是一個網址那么簡單。好的域名,在市場推廣、產品營銷、流星提升、企業品牌建設等方面都有著至關重要的作用。同時,隨著域名投資行業的發展,域名也已經成為快速增值的數字資產。在這種情況下,像以前那樣企圖通過新注冊來獲取企業或項目域名的想法就顯得不切實際,因為稍有價值的域名早已被注冊并收藏,要獲得理想的域名,往往都需要從域名市場上交易獲得。域名對企業或項目的重要性已無庸贅述,因貪圖便宜隨意注冊域名而導致后來慘重代價的例子也比比皆是。



好域名,方便用戶記憶,利于網站傳播和產品推廣


好的域名簡明、易記,并且與企業名或品牌名一致,這樣的域名會讓用戶記憶深刻,吸引更多的回頭率、激發更多潛在有戶。這樣的域名,用戶能夠很快的記住,在需要的時候能夠方便地輸入域名,快速、準確找到您的網站,這樣不僅用效地減少流量損失,同時也增加企業影響力,網站的推廣也就事半功倍。舉個例子,電商巨頭京東目前所使用的主域名jd.com其實是2013年花巨資購買后才開始使用的,之前使用的360buy.com常常被詬病不中不西不倫不類,用戶往往記不住是360buy還是buy360,為此京東在百度上僅為購買“京東”兩個字的關鍵詞每年就要付出1500萬,京東CEO更是為此在微博上炮轟百度為吸血鬼。2013年京東天價購買了jd.com后全面啟用并取代原來的360buy.com,雖然jd.com價格不菲,但是jd.com啟用后,直接幫助京東節省了巨額的流量推廣成本,同時從品牌形象上也讓京東更上一層樓。



好域名,樹立企業形象,創造品牌價值


域名絕不只是一個簡單的網址,對于具有長遠眼光的公司,選擇一個好域名,對日后市場推廣、產品營銷、企業品牌的建立至關重要。好域名是企業在市場競爭中獲得持久優勢的利器,同時也是企業實力的象征。樹立一個品牌,域名保護至關重要。企業在選擇域名時應謹慎、全面地考慮,選擇一個合適的域名,確保好的域名不落在競爭對手手中,才能避免企業相關域名被惡意使用,影響品牌形象。有遠見的企業除了主域名外,往往會持有相關的多個域名并指向網站。轟動一時的”真假開心網”之爭就是因為域名引起的,對開心網造成巨大的損失。開心網創建后一直使用kaixin001.com,當時kaixin.com開價幾萬美元,但是開心網一直沒有買。后來kaixin.com被競爭對手人人網買去并啟用創建另一個開心網,從而導致真正的開心網沒落。



好域名,創造品牌信任度,贏得用戶的信心


域名的一個作用是旗幟作用,域名相當于網站的招牌。好的域名,能夠幫助網站建立品牌信任度、體現實力;好的域名,同樣可以幫助我們贏得用戶的信心,特別是一些高單價、重決策的業務,好的域名可以顯示平臺實力,甚至在用戶訪問之前就憑域名贏得了用戶的信任。在做業務拓展時,特別是和合作伙伴做資源共享互換的時候,好的域名可以幫助我們在談判中占據一個更有利的位置,擁有更強的資源號召力。



好域名,威懾競爭對手,形成競爭壁壘,有利吸引投資


作為壟斷性的不可再生資源,好的域名,對競爭對手來說,能夠形成最直接的品牌壓力,這一點對于潛在對手也是信心上的打擊。同時,在吸引投資時,好的域名更有利于獲得投資人的青睞。購買頂級域名是一種破釜沉舟的態度展示,這是一種暗示,擁有好域名的項目和公司,往往有更廣闊的發展空間,擁有一個具備領袖氣質的域名,會形成長久的行業競爭力。



好域名,增值快,已成為企業重要的無形資產


由于域名資源的唯一性,好域名成為稀缺資源。它不僅代表了企業在網絡上的獨有的標識,也是企業的產品、服務、形象、商譽等的綜合體現,是企業無形資產的重要的一部分。域名的價值也會隨著它的影響力而不斷提高。同時,域名還可以用來交易、停放、融資,甚至抵押。中國某些地區,比如上海早已頒布政策,允許以域名權出資,域名作為資產的理念已經逐漸被認可。事實上,域名作為目前增值最快的資產,已經越來越受到重視,巨頭雅虎就曾經多次出售域名以獲取大量的現金收入,其擁有的近2.6萬個域名中的av.com、mym.com、higo.com更是拍出了天價。



域名的重要性其實已無庸置疑,下面的案例更是滄海一栗:


京東商城曾經的域名是360buy.com 很長一段時間里面,許多用戶都以為京東是360旗下的網站,而且用戶記不住是360buy還是buy360。付出了巨大代價后,京東后來上千萬購買并全面啟用了JD.com。

開心網創建后一直使用kaixin001.com,當時kaixin.com開價幾萬美元,但是開心網一直沒有買。后來kaixin.com被競爭對手人人網買去并啟用創建另一個開心網,從而導致真正的開心網沒落。

攜程網一直使用創意域名ctrip.com,用戶一直詬病記住域名,為此攜程在搜索上僅為購買“攜程”兩個字的關鍵詞每年就要付出巨額的推廣費。最后攜程網花了300萬購買了xiecheng.com。

爆米花網2013年棄用原來一直使用的域名pomoho.com,全新啟用baomihua.com域名,據傳baomihua.com是爆米花網近百萬從海外收購。

阿里自營的“良心大藥房”網上藥店2016年正式開業,官網啟用了頗為接地氣的三拼域名liangxinyao.com。

特斯拉收購了其品牌域名tesla.com,最終在2016年7月份正式啟用了該域名并取代原來的teslamotors.com。

手機巨頭Vivo在2016年收購品牌域名vivo.com并跳轉到跳轉至vivo手機官網,此前Vivo手機一直使用vivoglobal.com。

上市公司多倫股份在2015年5月初啟用p2p.com,同時發布公告稱將公司更名為“匹凸匹”,轉型為互聯網金融公司,p2p.com僅初步搭建就引起了多倫股份十連漲,其中連續5日漲停。

百度旗下作業幫將zuoyebang.com收入囊中并正式啟用,新域名與品牌名稱一一對應,易于記憶,符合目標用戶使用習慣。此前,作業幫官網域名zybang.com,聲母+拼音,總給人一種山寨網站的感覺。

剛剛完成9600萬A輪融資的UU跑腿官網啟用新的官方域名uupt.com,原域名uupaotui.com目前設置為跳轉。

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相關幫助文檔:《萬網擔保交易流程

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相關幫助文檔可以參考:《易名中國域名帶價PUSH交易

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相關幫助文檔:《支持的付款方式》&《域名如何過戶給買家

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